可造之才 難逃慧眼
打造人氣偶像，其實就是在「賣人」，祖師爺必須賞飯吃，才有走紅的本錢。「喬傑立」旗下的藝人，未必個個擁有F4級的外型，卻各有特色。孫德榮認為，偶像其實沒有絕對的法則，而他靠的無非是敏銳的直覺和「眼緣」。
像 「喬傑立」簽下的第一個藝人，是剛退伍的台語歌手孫協志。台灣的男藝人通常有「當兵魔咒」，很難重返入伍前的聲勢。但是多年前就認識孫協志的孫德榮，認為 他資質好，具備藝人應有的「不服輸」、「敢表演」等條件，結果他成功地讓孫協志轉型，不但比服役前更紅，演藝事業甚至延伸到主持、戲劇。
孫 德榮發掘王仁甫的過程也很有趣。當時他在華崗藝校看學生的照片，其中一張的主人翁做出誇張的鬼臉，孫德榮立刻指名見他，結果初見面，王仁甫就說他做的唱片 像兒歌，兩個人差點沒吵起來。不過，王仁甫從「POSTMAN」時代就和他合作，現在也是「5566」的靈魂人物之一。
至於同時身跨「5566」和「183 Club」的王紹偉，在孫德榮眼中，不但條件好，而且做事力求最佳結果。不過，當初由於王紹偉的家長並不贊成兒子走演藝圈，孫德榮足足磨了7年，才簽到了王紹偉。
培養內外兼修全能藝人
日本的傑尼斯事務所一向是男性偶像的「生產工廠」，長期研究「傑尼斯」的孫德榮不諱言，他從社長喜多川身上學到不少東西，特別是「訓練重於一切」。
「所謂天生的藝人，10年才會有一個，」孫德榮坦承，但是憑著嚴格的訓練，卻可以激發出藝人的潛能。
早從「威聚」時代，孫德榮就設立了每個月的藝人評比制度，從表演內容到音樂、服裝、道具，都要求藝人自己設計、打點，贏家有獎勵，輸家則打入冷宮，藝人再紅，也沒有評比豁免權，因此旗下藝人無不戰戰兢兢、全力以赴。
這種講究全方位、「內」「外」兼修的訓練方式，讓「喬傑立」旗下的藝人通常都能跨足好幾個領域（「5566」這個團名，正是代表「5個人、精通唱歌、主持、電視、舞蹈、廣告、電影等6大領域」），即使是團體的形式，分開來也都能夠獨立作戰。
訓練，才能延長偶像壽命
嚴 格而持續的訓練，也可以延長偶像的壽命。孫德榮認為，自從「5566」走紅後，台灣也出現了不少本土的男孩團體，「往往還沒有做好準備，就急著推到市場 上，」因此新鮮感一過，人氣就消褪。至於「5566」成立近5年，目前仍然活躍於幕前，而且各擁一片天。值得一提的是，孫德榮也非常重視藝人的管理，像是 出國宣傳住飯店，嚴禁叫「客房服務」，也不准用「Mini Bar」裡的食物，要吃什麼零食飲料，通常在第一天到達時，就到便利商店採購完畢。為了不讓藝人沾染大牌習氣，孫德榮常提醒他們，「當藝人沒什麼了不起， 幕後操盤的工作人員才是最重要的，如果要我二選一，我寧可選工作人員。」
偶像是一門好生意
孫 德榮透露，當初以100萬元創業的「喬傑立」，目前已有5億元的身價，除了苦心訓練有成，「喬傑立」和「三立」之間的「魚幫水、水幫魚」，也是一大關鍵。 孫德榮表示，他善於製作唱片，戲劇部分，就交由「三立」的執行副總蘇麗媚操盤。果然從「MVP情人」開始，「喬傑立」藝人參與演出的「格鬥天」、「西街少 年」、「紫禁之巔」、「天國的嫁衣」，收視都開出紅盤，連帶也捧紅了藝人，尤其是「王子變青蛙」，擔綱演出的明道、陳喬恩和王紹偉，立刻贏得超高人氣。近 期的「愛情魔髮師」，又是「喬傑立」和「三立」共創的雙贏。原本表現零星的「183 Club」，透過演出「愛情魔髮師」而獲得聚焦，新戲才下檔，旋即推出首張同名專輯，「王子天團」的氣勢銳不可擋。由於「王子變青蛙」在香港收視極佳，孫 德榮便趁著劇情進入最後高潮，送「183 Club」到香港宣傳，「走紅的程度已不輸F4，」孫德榮自豪地說。「人」是最有趣的商品，要能夠慧眼識英雄，激發出潛力、包裝出魅力，就會引爆出商機， 偶像是一門好生意，而孫德榮絕對懂得怎麼做這門生意。
企劃達人語錄
「把事情當作事業做，做得再差也有89分；把事情當作工作做，做得再好，也只有59分。」
（本單元由WBSA世界商務策劃師聯合會與《Career》雜誌共同規劃）
